Hankkeen päätavoitteena on tuoda esille Tornion-Muonionjoen vesistön monipuoliset kalastusmatkailumahdollisuudet Tornionjokilaakson alueella aina Kilpisjärvelle saakka. Alueen visiona on olla kansainvälisesti tunnettu, Euroopan parhaimpiin lukeutuva kalastusmatkailukohde. Kansainväliselle yleisölle kohdennettua markkinointia toteutetaan Fishing Lapland -verkkosivuston sekä sosiaalisessa mediassa hankkeen Facebook-sivun ja Instagramin kautta. Sosiaalisessa mediassa hanke käyttää aihetunnistetta #fishinglapland.
Hankkeen toteutusaika on 1.10.2017–30.6.2020
Kokonaiskustannukset ovat 248 871 euroa, josta tuen osuus on 70 % eli 174 210 euroa.
Rahoituspäätöksen on antanut Lapin liitto.
Hanketta hallinnoi Kolarin kunta.
Kolarin, Muonion ja Enontekiön kunnat sekä Pellon Kehitys Oy sekä osa alueen kalastusmatkailuyrityksistä vastaavat 30 % rahoitusosuudesta.
